创意是广告人对广告的创作对象，进行想象、加工、组合和创造的过程，它使商品潜在的现实美(如它的性能、品格、包装与服务等)升华为消费者都能感受到的艺术美，如它的形象、美感、高贵与愉悦的精神体验等。

　　创意是广告人的聪明才智的表现，只有有创意的广告才是有灵气的广告。它受人瞩目、令人回味。它打破了心理定势，增加了吸引力，为广告增光添彩。