（八）使大众媒体广告与卖场商品相联系的中介

      商品在大众媒体发布的广告，使消费者对商品的品牌形象产生一定程度的认知。当顾客走进卖场时，大众媒体向他传递的商品具体信息有时模糊，有时甚至全然忘却，但会朦胧地映现出某些商品的品牌形象。此时，有效的POP广告在顾客“品牌模糊“认知的基础上，通过商品信息的再次展现或单纯的品牌提示，诱发顾客的品牌回忆，并使之与真实的商品形象联结，促成最终购买。

      即使大众媒体广告天天与顾客见面，但如果在销售现场没有本企业终端POP广告的提醒，那么顾客在售点也很难回忆起大众媒体广告的内容，这样的话，大众媒体广告对销售的促进作用就会大打折扣，所以在销售现场需要用POP广告把大众媒体广告与卖场商品联系起来。

      另外，任何企业都会在销售现场受到其它厂家POP广告的干扰、冲击，所以更需要通过POP广告来加强这种联系。如果有pop广告放置在销售现场，那么就可以唤醒顾客对大众媒体广告的潜在记忆，激活商品利益诉求点来打动顾客，从而刺激购买。

      所以说,pop广告是大众媒体广告与卖场商品相联系的中介，是大众媒体广告的延续和终结，pop广告与媒体广告互相促进、互为呼应，就可以起到宣传效应相乘的效果。

（九）提升商品陈列生动化形象，增进店内竞争优势

      如果pop广告与商品陈列互相配合，两者融为一体，那么在销售现场就起到协同相乘的效果。

      整洁、丰满的商品陈列，再加上抢眼、醒目的pop广告，就可以更加突显商品的魅力，使商品更加引人注目，从而提升商品陈列的生动化形象，增进店内竞争优势。而良好的商品陈列生动化形象，有助于在销售环境中树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系。