贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通（1938年—）及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞（Esprit）并驾齐驱。

技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一其品牌包括“全色彩的贝纳通（United Colors of Benetton）”、“希思莉（Sisley）”、“012”。至今已在世界一百多个国家建立了四千多家商店。用颜色来阐释全人类、全民族平等的精神，这是贝纳通(Benetton)一贯坚持的思想，也可以说这已成了Benetton的消费文化信仰。

纳通的广告以反映西方社会问题而著名于世，它们触及了当今西方社会最敏感的问题——防治艾滋病、环境污染、种族歧视、战争、废除死刑、宗教间的和平共处等，而它所表现出的激进态度也常常激怒被资本操纵的媒体，令它遭遇被拒绝刊出的命运。

手铐合铐在一起的黑人与白人、死牢里的囚犯、波斯尼亚战争中阵亡士兵的沾满血迹的迷彩军裤与白色圆领衫、濒死的艾滋病患者、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟、脐带还没剪掉的刚刚出世的新生儿、正在接吻的天主教修女与犹太教拉比、正在给白人婴儿哺乳的黑人女性……

贝纳通的广告以独特的方式提示人类面对各种社会问题，让公司卷入到社会的是非旋涡中去，希望引发人们对价值观、生活方式等的讨论。最著名的主要有四幅作品《修女与教士之吻》、《濒临死亡的艾滋病人》、《越战血衣》和《里根得了艾滋病》

其广告也因别出心裁，内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，引起广泛的争议

2000年贝纳通在开展一场名为“我们，死囚犯”的广告宣传运动时，因所用照片是以非法手段拍摄而得，因此被美国密苏里州联邦检察官告上了法庭。

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