Philips 最近的设计理念目标是不仅仅让人们的生活更充满乐趣，还要更少的烦恼来打扰生活。2004年在新的首席市场官Andrea Ragnetti的领导下，Philips开始了一个关于品牌定位的研究，结果是聚焦到“sense and simplicity”（感官与简洁），来指引Philips最近的和进行中的设计。